Bly i leppestift, formaldehyd i hårrettingsbehandlinger, ftalater i parfyme: med en jevn strøm av uønskede ingredienser som kommer til lys i våre personlig pleieprodukter, er det ikke overraskende at forbrukerne vil spille det trygt ved å gå tilbake til naturen. "Going natural" med personlig pleie resonerer med så mange forbrukere at skjønnhetsmerker merker og posisjonerer sine produkter for å møte den økende etterspørselen etter naturlige ingredienser. Det eneste problemet? Ordet naturlig på et skjønnhetsproduktetikett gir ikke en eneste garanti for hva du finner inni. Du tror kanskje det naturlige betyr grønt, men det er et stort grått område.
