Plus-size-modeller er merket og stigmatisert av den større moteindustrien, som ser på noe over en størrelse 12 som "pluss" (til tross for at 12/14 er den gjennomsnittlige kvinners klærstørrelse disse dager). Men i tillegg til navnespillet, er det et grunnleggende problem med hvordan små klærfirmaer legger merke til å gjenoppfinne linjer for større kvinner. Som en kraftig produsent av klær og dameundertøy til dame med full figuring, bruker Lane Bryant sin klage for å reposisjonere seg selv - og hele kategorien - og endre hva forbrukere og forhandlere tenker på "plus-størrelse".
Merkets nye kampanje som debuterte i dag, er for undertøyet Cacique, og heter #ImNoAngel, Fashionista-rapporter. Den består av trykte annonser som er skutt av motefotograf Cass Bird, en TV-spot, reklamestunter (som en forestilling av Salt n Pepa i NYC i dag, fordi, hvorfor ikke?), Og en sosial mediekomponent. Merket vil at du skal Instagram et speil selfie med #ImNoAngel skrevet i leppestift på speilet, som dette fantastiske skuddet av modellen Ashley Graham:
Når du blir spurt om hashtag har noe å gjøre med en bestemt undertøysmerk som feirer sin klassisk tynne og vakre "Angels", sa CEO Linda Heasley coyly til Fashionista: "Jeg tror det er hva du vil at den skal være. Hensikten er å være morsom; Det er tunge i kinnet. "Hmmm ...
Begrepet "pluss-størrelse" er ikke i noen av annonsene eller kopiene for denne kampanjen, noe som er en del av strategien ved å gjeninnføre Lane Bryant som et sterkt motefremmende merke som støtter kvinner av alle størrelser - målet er å " omdefinere sexy og forestillinger om skjønnhet, "og få alle kvinner til å føle seg sexy, uten å måtte begrense dem til en etikett som" plus-størrelse. "Forhåpentligvis kan makt som et stort, kommersielt merke bidra til å bevege seg og rive våken næringen til å bli mer størrelse inkludert.
