Hvis den sosiale medieralderen har lært oss noe, er det slik å lese en Instagram-side. I løpet av de siste to årene har venner av den 24 år gamle Ryan Lewis lagt merke til hans gradvise utvikling i Ryan L., Soul Cycle rockstar. Han har erstattet universitetsstudentens standardbilder av venner, landskaper, selfies og en og annen cupcake med hva en SoulCycle-rytter vil gjenkjenne som den typiske instruktøren sosial media fare - SoulCycle klasseskemaer, Soul utstyr selv på hans dager, henger med trenere på helg. Hvis dette høres ut som ikke, er du ikke Ryans foreldre: Han tok eksamen fra NYU Stern School of Business og gikk inn i Souls instruktøropplæringsprogram to år senere. (Selv om treningsprogrammet, som jeg blir fortalt å ikke bry meg om, kan faktisk være mer eksklusiv.) Av sine tre tatoveringer er to SoulCycle-inspirerte.
Å bli forelsket i en 45-minutters innendørs syklingskurs endret Rysens karrierevei, men det kan også ha reddet livet. Han prøvde ulike gjenopprettingsprogrammer (og går fortsatt til møter) for en narkotikamisbruk som startet da han var på skolen i NYC. Men X-faktoren, sier Ryan, var Soul.
SoulCycle har blitt kalt et "fellesskap", et "fenomen" og ja, en "høy". En kollega er glad i å si: "Jeg elsker SoulCycle, men jeg elsker ikke å fortelle folk jeg elsker SoulCycle." Studioets kult Omdømme kan være slitende, men det har ført til nok suksess for en kommende børsintroduksjon. Sett det motsatte av tøff kjærlighet - en innbydende, "du er en av oss nå" etos utformet for å berolige underlegenhetskompleksene av 61 treningsøkter i et lite rom. I sin IPO-arkivering anerkjente SoulCycle at merkevarens kjerneidentitet er "drevet av personlighetene til våre instruktører." Stjerneinstruktører lander profiler i Guest of a Guest, sidegig som "fitnesseksperter" og øyeblikkelig utsolgte klasser. Som SoulCycle har oppdaget, kan alle være kjendiser, og kjendiser kan selge noe. Ved $ 34 en klasse, med $ 3 skoutleie og $ 2 vann, bruker full-service ryttere $ 39 en klasse. Det er hvis de klarer å gå uten en $ 52 branded tank top for neste gang. I en nylig NYC-klasse, en instruktørstadium - hvisket til en rytter i mikrofonen hans, "Vi er sammen hver morgen. Det er som om vi daterer, ikke sant? "
Den saftige siden av innendørs sykling går offentlig med ny virkelighet TV-show Hollywood Cycle, om det (attraktive) (drama-utsatt) laget bak Cycle House i LA, som premiere på E! denne måneden. Snakker om instruktørene, skaperen og konsernsjef Nick Kreiss forteller meg, "De er varme, de drikker, de sover sammen ... Det er en magnetisk karisma. Hvis de flytter til et annet studio, følger rytterne dem. En av instruktørene har koblet seg til over 100 av jentene som kjører her. "SoulCycle-ansatte, som også er varme, har medietrening for å forhindre akkurat denne typen sladder. Når sjelformede par går på avstand, blir de trottet ut på selskapets nettside. En sjanse til kjærlighet er absolutt verdt $ 34.
Ryan og hans vanedannende personlighet bounced rundt fra Crunch til Equinox til David Barton gjennom hele college, motstå lokke av SoulCycle fremtredende oppgang gjennom NYC. "Jeg visste at jeg skulle elske det, som faktisk tok meg bort fra å gå til min første klasse. Å leve i New York som universitetsstudent, visste jeg at jeg ikke hadde budsjettet for det, og jeg så ærlig så ut som å være viktigere, sier han. Når foreldrene hans besøkte for oppgradering, minner Ryan om at han og hans mor gikk til NoHo og tok Stevies klasse kl. 4:30 21. mai 2013. "Jeg har alltid funnet ordtaket å være sant - du vet når du vet.
Ryan tok sin første spin klassen i 13 år, da han og hans mor ble faste på deres lokale LA Fitness i forstad Philadelphia. Som den yngste i klassene begynte han å lage spillelister for en instruktør da han innså at hun bare spilte "Stomp the Yard 2" -sporet gjennom hver uke. ("Det er et flott soundtrack", han er rask til å påpeke.) Han så til slutt å tenke undervisning, og trodde han ville være en psykolog, men endte opp i handelshøyskole som sin «tradisjonelle forretningsmann» far. Som disse tingene går, endte han med markedsføring i Pepsi. Samtidig ble han "pakket inn" i New York Citys sosiale scene, "misbruker forskjellige stoffer."
Ryan sier at han kanaliserer sin 14 måneders nøkternhet på sykkelen. "Jeg tror ikke at slutten av klassen er en målstrekk, det er en start til begynnelsen av resten av livet ditt, " sier han. Den ene dag om gangen kommer fra en ambulant rehabilitering han deltok mens han fortsatt jobber med sin bedrifts jobb, som han er altfor godmodig til å innrømme at han misliker. Han "hadde gode dager og dårlige" på Pepsi, "følte han at han gjorde noe riktig for dem, aldri for meg", og ble forfremmet i halvandet år der. Selv om det absolutt ikke ser ut til å være et krav til instruktører (selv om de ikke ville fortelle meg om det var), er det lett å se hvordan noen med forretningserfaring som kan lykkes i en bedriftskultur, ville gjøre det bra på den tett merkede SoulCycle.
Som bringer oss tilbake til Ryan's tatoveringer. Etter 90 dager med nykterhet, fikk han sjelcykelhjulet på ankelen. «Livet er en reise, nyt turen», minner han meg, pluss at han ønsket å symbolisere sin mor, som førte ham til sine første spin-klasser tilbake i Philly og Soul. Hans høyre tricep har en pil med et sitat jeg har hørt i klassen før og nylig G-chattet til en irritert venn: "Før en pil blir skutt frem, må den bli trukket tilbake. Hvis du føler deg som livet, drar du deg tilbake, bare vet at du skal bli kastet frem til noe flott. "Det mister noe over G-chat, men du må innrømme - ikke dårlig.
Ryan og jeg snakket noen dager etter at han fikk en forfremmelse av slag. Etter en måneds undervisning i NYC er han en heltidsinstruktør som hjelper til med å starte SoulCycle's The Loop Chicago-sted. Han forteller meg, "Jeg kan sikkert si at det jeg gjør nå, har jeg aldri følt meg lykkeligere eller mer sikker på hva jeg gjør med livet mitt. Dette er hva jeg skal gjøre. "Når var den siste gangen du hørte en 24-årig si det?
