Det ser ut til at det er på tide å sette sexet tilbake i sexagenarisk. Denne uken annonserte både Marc Jacobs Beauty og NARS nye ansikter som avviger fra den mer typiske genen; Den 64-årige skuespillerinnen Jessica Lange kommer foran den tidligere luksuslinjen, mens den 68-årige engelske skuespillerinnen Charlotte Rampling kommer til å vises i annonser for sistnevnte. For Marc Jacobs kom ideen om å bruke Lange fra personlig fandom for skuespillerens rolle i serien "American Horror Story". "Vi har satt opp ideen om at vi, som med mange av våre forestillinger, bør overraske og gjøre noe annerledes - det vi skal gi visuelt når det gjelder utskrift og bilde, er ikke hva du bør forvente, men det inspirerer meg ... så vi brukte Jessica, "sa Jacobs WWD. Og mens kunngjøringene sendte shockwaves gjennom Twitterverse (der Marc Jacobs Beauty faktisk droppet nyheten), er det en del av en allerede voksende trend som er utfordrende og kanskje endrer endring av det rådende bildet av skjønnhet.
 |
Ta for eksempel MAC Cosmetics, som bare inneholdt 90-årige moteikonet Iris Apfel i sin solgte vinterkolleksjon, og som også har planer om å samarbeide med 61 år gamle Sharon Osbourne i en sommerlansering slated for å treffe tellere i juni. Tidligere inneholdt en av merkets bestselgende limited edition-samlinger 62-åringen Catherine Deneuve i en fargelistor som var dedikert til den franske legenden. Og nylig har 68 år gamle Diane Keaton og den 75 år gamle Jane Fonda dukket opp I separate L'Oréal-steder har 70-årige Jacqueline Bisset utnevnt Avons Anew Platinum hudpleielinje, og den 70 år gamle Lauren Hutton modellerer sexy denim for Lucky Brand. Det er absolutt en forfriskende forandring for en industri som selger milliarder dollar verdt av produkter årlig gjennom oversvømmelse av ungdomsfokuserte annonser på tilsynelatende hver magasinsside, apotek og bussholdeplass. Ved å skape en følelse av sensualitet rundt kvinner i sine gyldne år, sier innsidere at merkene er direkte appellerende til en aldersgruppe som ikke har støttet seg på å bruke penger i skjønnhetsrommet til tross for å bli "eldre". I en studie av GfK MR, som analyserer forbrukeradferd og trender i bransjen, viser dataene at babyboomere bruker mer på skjønnhetsprodukter enn sine foreldre og besteforeldre gjorde generasjoner før i samme alder. Og det ser ut til at annonsørene tar merke til trenden og tilpasser sine meldinger til den skjønnhetsvennlige senioren.
 |
"Jeg gjorde bare et cover av People magazine med Christie Brinkley på 60, og en skyting for New York magazine hvor kvinnene varierte i alder fra 69 til 97, " sier kjendis sminkeartist og Lancôme Beauty hos Every Age Expert Sandy Linter. «Bedrifter er klar over at kvinner av en viss alder i dag fortsatt vil være aktive og forholde seg til en følelse av glamour som passer for seg selv, og det er veldig viktig å selge produkt, » tilføyer hun.Linter, hvem er medlem av aldersgruppen selv, sier at den er representativ for hvordan vi nå ser på disse årene som ikke en slutt, men som en spennende begynnelse til enda en scene av livet. "Mange jobber fortsatt, vil gå ut og ha det gøy, og nyt livet mens de fortsatt kan! Spokesmodeller som Jessica og Charlotte er gode eksempler på aktive kvinner på 60-tallet og senere. "Vi tror denne trenden er håp for den yngre generasjonen også. Med vakre kvinner som disse å streve for, vil kanskje besettelsen med å se 25 for alltid falme og bli eldre, ikke virke så skummelt og i stedet være noe å se frem til.
